(翻译)SEO入门指南(7)-结论：实施SEO战略
2008-01-07 – 11:23 amSEO对于网站是复杂的问题，主要原因是这里有太多的因素会影响最终的结果。同样这个工作也是长期的，对于过程和结果都是这样。那些期望可以在短期内得到非常好的评级的的人可能会非常失望。尽管有时候你做出了很多的改进，但是搜索引擎却可能非常慢地做出响应。需要有很大的耐心来等待结果。
除了耐心以外，SEO战略自身一定要有非常坚实的基础。那些做得好的网站一般都要注意下面几点：
1. 独特的内容 —— 一些从来没人做出的深入的高质量的内容。
2. 和相关社区的联系 —— 建立和相关社区的联系，和一下相关网站结成联盟，可以帮助你的网站得到推广。
3. 访客友好的格式 —— 即便是最好的内容，如果有很多广告的内容，也可能不被人喜欢。尤其是那些弹出窗口的广告。记着那些外来的链接是推广你网站最好的途径，让你的访客喜欢你的网站比那些弹出广告能给你带来更多的价值。
4. 切实的计划 —— 需要计划好你的内容，同时要考虑主机、带宽和开发成本等等。
5. 市场 —— 如果你在一个竞争激烈的领域运行一个商业网站。你需要仔细考虑你的成本，可能需要雇用专业人员来帮助你做SEO相关的工作。
如果你理解上面这些，而且有一定的知识基础，你可以开始做SEO相关的工作了。campaign.
为了优化一个网站而得到好的评级，你需要化很多精力提高你的网站的质量，指定有效的推广策略。一下子建立几千页包含可以想得到的关键字的网页是一种容易想到的办法，但是实际上，一个专注某个内容的网站即使包含的内容不多，但是带来的价值也比这样的网站大。而且这样的网站很容易被搜索引擎认为是垃圾网站而不给与评级。
同样的规则也适用与网站推广。上千个低价值的垃圾网页可能在短期内给你的网站带来一个快速的增长，但是少量的高质量的网页可以带来更好的效果。而且随着垃圾链接分析技术的不断提高，搜索引擎可以更好地识别这种情况而去掉垃圾网站带来的价值。
是否成功：监视网站的评级Measuring Success: Website and Ranking Metrics to Watch
在SEO工作中，对于网站的跟踪和统计是很重要的。一个好的统计程序可以提供大量的有价值的信息让你也可跟踪你的访客，从而做出正确的改进决定。
下面列出了访客跟踪的一些重要内容：
- 活动跟踪 —— 可以统计用户在网站的活动，知道你网站上的一些广告的效果。
- 操作跟踪 —— 可以统计用户在网站的各种操作，例如注册、登录、提交、登出、购物等等。
- 搜索引擎推荐跟踪 —— 可以得知用户从哪个搜索引擎查询哪一个关键字来到你的网站的。Seeing which search engines sent which visitors over time and tracking the terms and phrases they used to reach your site. Combined with action tracking, this can help you determine which terms are most valuable to target.
- 链接和域跟踪 —— 这可以让你知道你的访客来源于哪个网站的哪个链接。这样你可以知道哪些链接对你最有价值。
- 初来者或回头客 —— 了解在一定的时期里，有多少人是回头客来拜访你的网站。这可以让你知道你的网站的“粘度”。
- 进入页面 —— 你的哪一个网页最吸引客户？你也可以知道你的客户从那个页面离开，这说明这些页面做得还不太好。
- 访客统计 —— 你的访客是从哪里来的？什么时候来的？他们用什么浏览器？
- 点击路径 —— 你的访客是如何来使用你的网站的？这些数据可以帮你提高网站的可用性。
- 流行页面 —— 哪些页面访问的人最多，哪些最少？你可以通过这些来改进网页质量。
- PV（每次访问页面数）—— 这个数据可以告诉你每个访客在你的网站平均浏览几个网页。这也是“粘度”的一个参数。
如何合理利用这些数据是需要一定技术的。经验和感觉可以帮助你来发现那些因素对于你的网站更有用处，使你做出正确的决定来改进你的网站。
就像网站开发的其他领域一样，关于是找专业人士来做SEO还是自己来做的讨论一直存在。两者各有利弊，你需要自己根据实际情况来做出决定：
专业人士的好处：
- 丰富的经验 —— 一般的专业人士都在SEO领域做过很多年，他们可以准确地告诉你如何满足搜索引擎是需要。他们也可以理解和解释搜索引擎的结果表示了什么样的趋势，而告诉你应该做什么和避免什么。
- 已有的关系 —— 很多SEO专业人士都在业界，尤其是一些特殊的领域有自己的关系。这样他们有很多办法可以影响你的结果。
- 增加链接 —— 专业人士有能力为你的网站在短时期内带来比较多的有价值的链接，为你节省时间。他们也有能力确定一些付费链接的价值，为你做出合适的选择。
- 了解可以链接的内容 —— 专业人士通常了解如何选择合适的内容。他们不仅仅知道那些内容是比较容易吸引人的，而且知道如果推广它们。
- 解决可能的问题 —— 专业人士可以了解和避免那些会引起低评级的因素，或可能给搜索引擎带来麻烦的问题。提前帮你避免。这些能力没有一定的经验是没法达到的。如果你有评级方面的问题，一个专业人士可能非常有帮助。
- 节省时间 —— SEO是一件非常费时的工作。一个有经验的专业人士可以帮你节省很多的时间。
自己做的好处：
- 完全的控制 —— 如果你完全自己来做，那么你就了解你网站的一切，这样可以获得长期的好处。而通过专业人士，有可能在他们离开以后，你没有办法保证你的网站长期发展。
- 通过实践学到经验 —— 自己做SEO的过程可以很快让一个新手成长起来。通过采取措施，关注结果，做出调整可以是你学到很多的SEO经验。
- 个人责任 —— 你的成功和失败完全取决与你自己的劳动。
- 节省开支 —— 专业人士都不便宜。自己做这些可以为你节省很大一笔开支。
根据上面的信息，你可以做出自己的决定。请记住，很多SEO专业人士提供顾问服务，可以为你提供策略上的指导，你自己来实施它们。这样可以达到一定的平衡。
如果你选择外包你的SEO工作，必须要留意。当SEO成为一个行业以后，里面的人士水平参差不齐，为你带来的结果也大大不同。下面这些事项需要特别注意：
- 人工操纵 —— 过于激进的方法可能会带来搜索引擎的惩罚。
- 太容易得到的交换链接 —— 有些专门进行交换链接的联盟可以为你带来大量的链接，但是这些链接也有可能被搜索引擎识别而为你的网站带来负面影响。那些真正有意义的链接可以为你的网站带来长期的好处。
- 专为搜索引擎优化的网页 ——有经验的SEO可以为你做出即可以吸引搜索引擎又有利与访客的网页。但是有些则不能。简单地重复关键字（甚至使用背景颜色的字体使得用户不能看到）是没有效果的，搜索引擎在不断改进算法以分别这些专门对搜索引擎进行优化的网页而降低它们的级别。
- 关于评级的保证 —— 给与你能达到某个评级的保证是一些没有信誉的SEO的做法。因为结果是搜索引擎决定的，而且搜索引擎的算法在不断变化中, 没有SEO可以确保你一定能达到某个级别。
- 调查 —— 你找的SEO应该可以提供参考资料，让你从客户和行业两方面来了解他们。用你自己的判断，如果有可疑的迹象，那一般是有问题。
最后，如果你选择自己来做SEO，请记住这里我们列出的仅仅是SEO的一些基本常识。SEO是一项比较专业的工作，而且更新得很快。你最好可以加入多个SEO的社区，去了解最新的技术变化，以不断改进你的技术，使你的网站始终保持在前列。
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