(翻译)SEO入门指南(5)-确保网站流量的价值
2008-01-07 – 11:18 amSEO的一个主要目的是建立一个在搜索引擎中可以排到前列的网站。一个在某个方面排名第一的网站需要能够证明自己的价值并且时刻防备被竞争对手超过的风险。搜索引擎的目的是给与那些真正有价值的网站高的评级。通过下面这些方法，你可以保证你的网站达到内容和性能方面的平衡，从而保证你的网站在搜索评级方面的竞争力。
通过正确的网站设计，导航，结构规划和功能设计，可以提高网站的可用性。主要的目的是使得你的网站的信息更加直接，访客可以比较容易地得到所需要的信息。可用性主要通过下面的方法来实现：
- 设计（Design）
网站的图像元素和布局可以给访客带来直接的感受，让访客了解这个网站是不是易于使用。一些标准的元素（用户已经比较熟悉这些元素），比如链接下的蓝色下划线，上部和侧边的菜单条，顶部的Logo，可以使得访客比较容易地使用这个网站。在设计中也需要使用一些技术使得重要的话题变得突出而醒目，以吸引用户的注意力。明确地区分不同的功能区域也是很重要的，比如导航栏，广告区域，内容区域，搜索条等等。这样可以帮助用户更好地理解网页的内容。设计的另一个重要因素是要保证同样的功能元素在整个网站保持风格统一。 - 信息结构（Information Architecture）
网站的文章组织结构对于可用性也有很大的影响。合理地对话题分类可以用户更容易地发现所需要的信息，将用户迅速地导向他的目的。而不合理的设计则将会使用户对你网站的访问彻底失败。 - 导航（Navigation）
一个导航系统可以指导用户很容易地从主页迅速到达他需要的页面，这样可以大大提高网站的可用性。导航是一个网站的基本功能，需要合理地使用各种标志使得用户可以理解链接的含义，找到正确的导向的链接。
- 功能（Functionality）
确保你的各种功能元素，例如脚本，图像，链接等等在各种平台，各种浏览器都可以正确地工作，给与访客正确的提示，尤其是那些不太擅长使用网页浏览的客户（不要总认为你的用户对于网站有和你一样的了解，除非你是专门做一个专业网站而不需要一般的客户）
- 可访问性（Accessibility）
可访问性是一般网站的一个技术问题。这里的可访问性不是指服务器当机一类的技术问题（当然这也会影响评级），而是网站内部的技术问题，错误的代码，无效的链接，链接不到的内容等等。为了提高SEO的效果，需要确保你的网站没有这类的问题。
- 内容（Content）
一个网站的最重要的因素，还是网站的内容。网站提供的信息的准确性，文章的质量都会影响访客对你网站的喜好程度，从而会影响外来链接的数量。
总体来说，可用性讨论的是如何为你的网站带来更多的潜在用户的问题。它可以为你带来更高的转化率（ConversionRate），更多外部链接的机会，更好的用户体验。
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一流的高质量的设计可以为你带来客户的信任。如果你的网站看起来象一个“低价“的网站，或者不那么专业，这将降低外部链接的可能性，更重要的是会影响访客对你的网站和上面的信息的信任程度。访客的最初印象将在看到你的网站的几秒钟内产生。这是通过你的网站设计可以把你的内容推销给访客的最好机会。下面有两个例子
Workplace Office
业余的图标风格
不和谐的颜色
没有明显的导航元素
一般的照片
临时的布局
Haworth Furniture’s Online Catalog
很好的导航功能
优雅的颜色组合
引人注目的链接和阴影组合
高质量的图片
信息导向的设计
虽然这里的例子不是完美的（比如Haworth也缺少一些关键元素，比如搜索条，而Workplace Office的网站有），但是很容易得出结论客户会更相信哪一个网站而从哪一个网站来采购需要的产品。专业的网站设计可以为你带来更多的外部链接，更多“回头客”，更高的转换率，更好的客户感觉。
虽然这不是一个直接提高搜索引擎评级的因素，但是专业的设计可以在很大程度上影响其他的一些因素从而间接提高网站的评级。
为什么搜索引擎会给你网站比其它更好的评级？
如果你不能清晰而准确地回答这个问题，那么想得到比较好的评级就是一件困难的事了。搜索引擎努力给那些有最合适内容的好网站更高的评级，直到你的网站做到同类网站最好以前，你一直需要向这个方向努力。
虽然搜索引擎没办法直接测量用户对于一个网站的喜好程度和网站的内容如何正确地满足用户的需求，但是有效的外部链接的数量是评级的一个标准。最好的内容，会有更多的链接，从而带来更高的评级。为用户提供可以满足他们需求的信息，搜索引擎会奖励你的网站。
和专业的设计一样，高质量的内容并没有唯一确定的标准。网站在某些方面做得最好，可能在另一些方面低于平均水平。在你的领域大家关注的问题和竞争情况，将会影响到你的评级。这里有一些基本的要素可以帮助你提高内容的质量。
- 仔细研究你所在的领域
化一些时间在你们领域的人经常去的论坛，博客和社区，看看他们在讨论什么。看看那些被频繁问起的问题，最热的话题，吸引人最多的文章。这些信息将帮助你了解在你的领域大家关注的东西。假设在植物学领域，有70%的人都在关注那些有详细图解的文章而不是一些简单的照片，我想你就可以知道你的植物学网站需要包含哪类的内容了。 - 向专家请教Consult and Publish in Partnership with Industry Experts
在任何领域，都有一些顶级的专家和一些广为人知的高级网络作家。如果能和他们建立联系，得到他们对你的内容的建议，将是受益无穷的。一方面你可以确信你的内容是有价值的，另一方面你也可以通过和专家的联系来提高你在这个领域的影响。
- 专注在某个领域
如果你能在你的文章（或网站）尽可能多地提供来访者需要的信息，你成功的机会就大了很多。比起提供多个领域的部分信息，一个包含某方面全面的信息的网站会有更大的机会吸引用户。不要涉猎得太广，最好专注在某一个领域。最好的方法是站在用户的角度考虑问题，是不是提供了他在这个方面的足够的信息，如果答案是“是”，那就开始做吧。
- 提供独有的信息
确保你能在你的网站提供的信息是独一无二的。虽然从互联网到处搜集信息也可以建立很好的内容，但是你网站上独特的信息可以吸引更多的用户（和搜索引擎）。
- 不要太商业化
不要让你的网站太商业化。互联网的初衷是分享信息，总体上大家是趋向自由的。用户会潜在地远离那些商业化的网站。如果你需要一些商业的元素，尽量不要让它们影响用户的访问。
- 一个好的文章强过一千篇没有特色的文章
虽然包含大量文章可以提高网站的价值，但是如果化时间去制作少量但是真正好的文章，带来的价值比这些文章大得多。尤其是一些带领行业潮流的文章，可以让你的网站成为未来讨论的源泉，可以真正为你的网站带来巨大的价值。
当你尝试建立了有价值的内容，这时一些外部工具和服务可以为你提供帮助，让你的内容被更多的人知道。从外部来的一些链接可以让你的内容在相关的领域内传播，而且这样的链接可以为你带来更多搜索量。
指向内容的链接变得非常有价值，想方法获得更多的链接也就成为了SEO工作的一件重要内容。下面是一些可以帮助好的内容获得更多链接的途径：
- 免费工具
有些自动的工具可以提取网页的数据，把信息组合起来生成有价值的链接。
- Web 2.0应用
尽管Web 2.0更多是一个泛指的名称而不是具体的技术，但是有Web2.0特性的网站可以得到更多的链接的机会。考虑地图，社区，共享机制，标签，RSS，博客等等。
- 合作
和其他人合作是一种可以更快生成高质量的内容的方法。如果你能和业界的一下有影响力的人合作，你得到更多链接的机会就会大很多。
- 深入某个话题
先于别人在某个话题上深入地进行讨论（尤其是如果关于一些组织、站点、个人或公司的非法行为）可以为你带来大量的链接和流量。当然在这类问题上需要特别小心，但是做好的话带来的好处远远大于风险。
- Top 10 Lists
建立排行表(关于某个领域，链接，资源等等，任何在这个领域相关的东西)，为它们评级，可以带来大量的注意力。这样的排行表通常会引起广泛的讨论，而且会有很多外来引用。
- 行内幽默
即使在一些非常严肃的行业里，行业内部有关的笑话，内行人才会理解的笑话（注意不要冒犯别人）可以为你的网站带来内行人员的注意力。他们会认为这里是一个属于行内人士的网站。
- 事件的评论
对行内事件的评论，从一般的会议，某人的演讲到讨论会。尽可能写得专业，尽可能多的著名人士，加上对你提到的重要任务的链接，可以引起业内的注意并且带来大量的链接。
- 对于著名人士的采访
业内的著名人士是很好的采访对象（如果你能有机会的话），可能只是通过邮件的几个简短问题，但是这样的内容可以为你的网站带来链接。很多职业人士也乐于接受这类请求，这样也可以提高外界对他们的注意。
- 搜集数据或情况调查
业界相关的大量数据，在线调查或一个简单的调查统计都可以为你的网站带来流量。
- 影片或动画
在一些行业里，影片和动画都不是很流行（比如地质学），一个高质量的影片可以你的网站变得很有吸引力。
- 图表和数据表格
这样的图表和数据表格都会有相关的技术分析，会成为很好的链接对象。
- 态度鲜明的评论
对于流行产品，公司，网站或其他东西的评论会带来大量的链接和相关讨论，无论是支持还是反对你的观点。
- 竞赛和奖品
举办竞赛，给与有价或无价（可能就是网站上的一个图像）会引起很多人的兴趣。
- 热点
在公众前面发现有价值的故事在出版领域被称为“scooping”。在网络上做到这一点，会有大量的外部引用到你的网站。
- 多个专家的意见
如果你在做一篇提供建议的文章，让多个业界著名的专家为其发表观点是一个很好的提高注意力的方法。其他的主要一般也倾向于提供观点。
这里还有很多让博客作者，网站编辑或网络作家增加对你的网站的链接的办法。想象你自己是一个这样的人员，什么样的内容可以吸引你的注意力？你愿意增加什么内容的链接？你愿意参与评论什么？如果你能找到答案，你就知道你的网站应该提供什么样的内容了。
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