(翻译)SEO入门指南(4)-站点优化的重要方面
2008-01-07 – 11:13 am下面的这些因素，可以帮助网站更好地被搜索引擎的蜘蛛遍历，索引和评级。当适当地使用这些因素的时候，可以是你的网站在针对你需要的关键字方面被搜索引擎给与更好的评级。
一个网站应该确保全部内容是可访问的。页面的功能，符合语法标准的HTML元素，时刻在线的服务器，网站程序和模块的有效性都可以影响网站的可访问性。如果这些问题被忽略，用户和搜索引擎都会选择去其他的网站。
在可访问性上最容易引起问题的有以下几个方面。
- 断链——如果一个HTML的链接是无效的，它链向的内容就是不可访问的，甚至有可能永远没法访问得到。而且，据猜测要是网站上断链的数量比较多的话，搜索引擎可能对降低网站的级别。
- 无效的HTML & CSS —— 虽然大部分浏览器的可以容忍一些对于标准语法（W3C guidelines）的不兼容，但是代码必须满足最低的要求。而且由于不同的搜索引擎对于语法的容忍程度不一定一样，所以最保险的方法还是尽可能兼容标准。
- Forms和Applications的使用——如果一些网页需要通过操作选择框，JavaScript，点击按钮或其他的人工操作才可以访问，搜索引擎就没有办法访问它们。确保你希望搜索引擎访问的网页可以被直接访问得到。
- 文件大小 —— 除非一些网页被搜索引擎认为十分重要，一般搜索引擎是不会记录150K以上的网页的。这样是为了降低对于搜索引擎本身存储空间和带宽的占用。如果你希望你的网页全部被索引，确保每个网页在150K以下。而且比较小的网页也有利与你的访客更好地访问。
- 断线时间和服务器的速度—— 你的服务器的性能可能会影响搜索引擎对于你的网站的评级。如果经常断线或访问速度很慢，搜索引擎和用户都会去别的网站。
链接，标题标志（Title Tags）和Meta数据都是给访问者和搜索引擎提供信息的。保证他们是相关的，醒目的和准确的可以帮助你得到较好的评级。你也可以用这些区域来标出你的关键字。
链接应该是简短但是明确的。例如，如果你的网站结构有不同层次的文件，链接应该指出你的各级目录和子目录。单独网页的链接也应该尽量简短而明确，访问者看到这个链接就可以很好地理解网页的内容。
下面有几个例子：
Comparison of URLs for a Canon Powershot SD400 Camera
Amazon.com - http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-8372974-
4064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glance
Canon.com - http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?
act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158
DPReview.com - http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/
Amazon和Canon的链接，用户没法理解里面的内容是什么。相比之下，DPReview的链接可以给人更好的理解，让人知道这里是Canon400D的网页。
另外一个关键问题，是尽量减少链接中的动态参数的数目。请注意Amazon和Canon的链接，其中的动态参数都有3个或以上。搜索引擎已经声明了超过两个动态参数的链接可能不会被遍历，不论它们看起来有多重要。
适当定义的链接可以起到和链接中的锚文字类似的作用，尤其是被拷贝再粘贴到论坛、博客或其他网站的时候。在DPReview的例子中，搜索引擎可能从中区分出DPReview，reviews，canon，sd，400等短语，并对网站的评级产生好的影响。
标题标志，不仅仅可以通过其中的关键字对于评级产生影响，而且可以增加目标网页的点击率（click-through-rates —— CTRs）。大多数搜索引擎会将标题作为结果的标题，这样正确的标题将对用户在搜索结果中正确地选择需要的网页很有帮助。好的标题应该可以突出关键字，推广网站，而且尽可能地清晰。
推荐的网页标题：
Page on Red Pandas from the Wellington Zoo:
- 现在的标题: Red Panda
- 推荐: Red Panda - Habitat, Features, Behavior | Wellington Zoo
Page on Alexander Calder from the Calder Foundation:
-现在的标题: Alexander Calder
-推荐: Alexander Calder - Biography of the Artist from the Calder Foundation
Page on Plasma TVs from Tiger Direct:
-现在的标题: Plasma Televisions, Plasma TV, Plasma Screen TVs, SONY Plasma TV, LCD TV at TigerDirect.com
-推荐: Plasma Screen & LCD Televisions at TigerDirect.com
在上面的例子里，目的是从信息中提炼清晰、简短而有效的标题，但是保持主要的关键字。标题网页可以提供对于网页信息的第一印象，可以影响访问者是否继续在这里停留下去的决定。
推荐的Meta Tag:
Meta标志曾经是SEO专家工作的主要领域。现在meta标志，尤其是keywords标志的效果已经被大大降低了。然而，meta description标准还是很重要的。很多搜索引擎使用这个标志中的小段信息来描述网页的内容。
在上面的图像中，可以看出Google的SERP (Search Engine Results Page) 是如何显示meta的description和title标志的。在这个页面上，一般的搜索者根据上面的显示来判断哪一个网页是他需要的，好的description可以显著地影响用户的决定，所以给网站带来流量。虽然meta标志不会总是影响SERPs的结果，但是它们可以在结果中被看到，所以可以影响最终的结果。（用户点击网页）
使网页上的文字“对搜索引擎友好”不是个复杂的事，但是有很多网站在这个上面做得不好。下面的这些风格的文字搜索引擎就不能够很好地处理：
- 在JavaApplication或Macromedia Flash文件中的文字。
- 在图像中的文字。
- 只有通过人工操作才能够访问到的文字。
如果搜索引擎没法访问到你网页上的文字，它就不能对这些文字进行索引，所以也就不能为你的网页带来访客。尽可能将文字放在HTML格式中对于提高你的网站的评级很重要。如果你必须使用上面这些不能被搜索引擎访问的文字格式，那么尽量把你的关键字放在标题、链接或者图像文件的名字中。不要在这个问题上做得极端，例如用和网页背景一样的颜色来隐藏一些文字，或者用特殊的CSS格式来达到这个目的。尽管搜索引擎可能不能判断出这种问题，但是你的竞争对手可以很容易地将你的网站报告给搜索引擎，搜索引擎将把你的网站从索引表中全部删除。
确保你的文字是可见以外，请牢记搜索引擎会通过分析你的网页的关键字来确定你的网页内容。这是一种艺术也是一种技术，做得好的话可以提高你的网站在搜索引擎的评级。
下面是一些为搜索引擎优化文字的方法：
- 让你的关键字在文章中显得突出 —— 具体地计算关键字密度是没有意义的，但是一般来说出现的频率更高可以帮助提高你的评级。
- 让文章切题而且质量好—— 搜索引擎使用词法分析程序来寻找高质量的网页。写得比较好的网页可以给搜索引擎比较好的印象，就像对读者一样。
- 优化文章结构 —— 比较好的文章结构是象一般的新闻文稿，包含一个内容描述，然后是从浅入深的论述。这样的好处是已经证明了的。而且对于读者来说，这样的文章是有吸引力的。
- 保持文字在一起 —— 在SEO技术中，推荐使用CSS而不是表格来排列文字，这样可以保证相关的文字在一起而不是分离开。虽然表格也可以做到这一点，但是需要很多的精力来保证把表格分成适当的区域来保证每个区域的信息独立。使用CSS可以比较容易地做到这一点。
需要知道的是，文字的排列和在文档中堆积关键字已经很难影响到搜索引擎对于网页的评级。而正确的文档结构则可以在这个方面提供一些帮助。
适当地组织文档和链接的结构可以帮助网站提高评级。下面是处理的一些建议：
- 使用站点地图（SiteMap） —— 需要一个站点地图页来包含网站所有网页的链接，最少是主页和主要的分类的网页。这个站点地图应该包含网站的所有网页，但是如果一个网站有100到150以上的网页的话，比较好的做法是在站点地图里包含所有分类的网页，确保其他的网页可以从主页通过不超过2次的点击到达。对于特别复杂的网站，应该确保不超过3次。
- 使用分类结构来确保信息从广泛到专注 —— 从比较广泛的话题开始，作为分类的网页，然后在下一层次的网页讨论具体的话题。这样的结构可以让搜索引擎认为你的网站是高度相关的而且对于某个话题有深入的讨论。
For more information on segmenting document structure and link hierarchies, see Dr. Garcia’s excellent guide to on-topic analysis.
对于比较大的网站，尤其是使用数据库的动态内容的网站，很大的一个问题就是有重复的内容。搜索引擎对于唯一的内容最感兴趣，当它发现多个重复的内容后，一般会从中只选择一个作为原始内容并只索引这一个。
如果你的网站有很多内容重复的网页，无论是CMS系统自动建立的内容还是仅仅由于重复拷贝造成的，都会对于你的内容在搜索引擎中的评级产生负面的影响。而且无论是内部还是外部的链接，给你的网页带来的价值都会被多个网页冲淡。
对于重复内容比较好的处理方法是使用301-重定向 (described in detail here)将所有重复的内容指向同一个唯一的网页。
一个比较容易出现的错误就是关于网站的主页，比如www.sitemasterkit.com，sitemasterkit.com，和www.sitemasterkit.com/index.html。这些不同的链接会对于搜索引擎造成影响。如果你发现在外部有很多链接指向含WWW和不含WWW的地址，最好是使用301重定向来确保所有的链接指向同一个位置。
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