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(翻译)SEO入门指南(3)-SEO中关键字的分析

在SEO工作中，对于关键字的分析是非常重要的。缺少正确的关键字，你的网页可能被搜索引擎误导到不同的关键字或者短语的搜索结果上，而不能正确体现你的网页的价值。

对于关键字的分析有以下几个阶段：

1. 头脑风暴（Brainstorming）—— 考虑你的用户、潜在浏览者最有可能在搜索引擎上查找什么东西，使得搜索引擎会认为你的网页对他们是有价值的，而把你的网页显示给他们。

2. 用户调查（Surveying Customers）—— 对于过去或者潜在的客户进行调查来得到你的网站的关键字列表。这也可以让你对于什么能给你的网站带来最多的流量有一个认识。

3. 通过关键字工具来分析数据（Applying Data from KW Research Tools） ——有很多工具可以帮助你完成这样的工作（包括Wordtracker 和 Overture），可以向你提供用户查找某个关键字的频繁程度。这样可以帮助你正确地选择关键字。

4. 关键字选择（Term Selection）—— 下一步是建立一个表格来分析你认为对于你的网站流量有帮助的关键字。这使你可以做出正确的决定。SEOmoz的KW Difficulty Tool 可以帮助你完成这项工作。

测试和统计（Performance Testing and Analytics）—— 在选择了关键字以后，分析程序（象Indextools和ClickTracks）可以帮助你统计网络流量，这些数据可以帮助你修改你的关键字选择。

确定合适的关键字

确定合适的关键字是非常重要的。这不仅是度量流量的级别和选择最流行的关键字那么简单。下面是一个有关关键字选择的流程：

• 转换率（Conversion Rate）—— 用户搜索了这个关键字并找到结果以后，有多少会进行可以为网站带来利润的活动（点击广告、选购产品等等）

• 流量预期（Predicted Traffic）—— 对于一个月以内对于某个关键字搜索的数量。

• 每客户价值（Value per Customer）—— 搜索这个关键字的每个客户平均带来的收入。

竞争（Keyword Competition）——这个关键字的竞争程度。有多少竞争对手在争夺这个关键字，他们的优势是什么，动机是什么。 SEOmoz的Keyword Difficulty Tool 可以帮助你了解这些。

一旦你分析了这些因素，你可以做出合理的决定。对于一个新建的网站，强烈推荐在每个网页只针对一到两个关键字。虽然可能针对多个关键字进行优化，但是最好分配不同的关键字在不同的页面，这样你可以针对不同的关键字提供不同的信息。当网站变得更成熟以后，在每个网页增加更多的关键字会更容易一些。

搜索的长尾理论

“长尾”理论是Chris Anderson (Long Tail blog)最先提出的。他的解释如下：

The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of “hits” (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail. As the costs of production and distribution fall, especially online, there is now less need to lump products and consumers into one-size-fits-all containers. In an era without the constraints of physical shelf space and other bottlenecks of distribution, narrowly-targeted goods and services can be as economically attractive as mainstream fare.

这段话直接翻译有点困难，基本意思是现在的趋势已经从少数领先的产品占有大部分市场转向大量略有区别的产品占有大部分市场。只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。

这个概念对于很多搜索引擎的关键词分布非常正确。虽然“头部”少数关键词组合可以带来大量的流量，但是“尾部”的大量不常使用的关键词组合总体带来的流量也是很大的。而且这些关键词带来的用户有更专注的目的，对于你的网站更有效率。

例如:

*Source - Overture Keyword Selection Tool (Sept. ‘05 data)

从这张表我们可以看到，关键词组合“men’s suit”有最大的流量，但是其他组合的价值更大。一个寻找“Hugo Boss Men’s Suit”的用户比寻找“men’s suit”的用户更容易带来订单。这里也有数以千计的其他组合，搜索的人比较少，但是加起来的价值比那些流行的组合大的多。而且，将目标定位在那些众多的更小的组合更容易成功。

关键字搜索图表

下面的图表显示我们试用SEOmoz 工具对于关键字分析的结果:

Key

·   KW Difficulty – 通过 SEOmoz’s 工具 算出的得分。

·   Top 3 OV Bids – 在Yahoo网站上对这个关键字最高的3个出价。

·   Overture Monthly Predicted Traffic – 根据前面时期的流量对于后面流量作出的预测。

·   Wordtracker Monthly Predicted Traffic – 通过“wordtracker”对流量进行的预测。(note that you must add up all terms in their database that match and multiply by the number of days in the month - the “exact/precise search” function can help make this easier)

·   Relevance Score – 搜索这个关键字的用户对你的网站可能的感兴趣程度。虽然这只是一个主观的数据，但是你也可以从中得到信息对你的网站作出预测。

你需要选择那些KW Difficulty比较低而Relevance Score比较高，并且Traffic和Bids比较高的关键字。

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